“烟火经济学”激活文旅新引擎

对于蟳埔簪花围从业者黄女士而言，簪花围等非遗代表性项目的华丽出圈是难得的商机。今年春节期间，她创办的“头上花园”簪花体验馆生意火爆。“忙到停不下来！慕名而来体验簪花的游客络绎不绝，我们的营业额不断再创新高。”目前，黄女士正积极提升接待能力，为下一个旺季做准备。

泉州以“见人见物见生活”的理念，将文化遗产转化为“Z世代”喜闻乐见的消费场景。蟳埔簪花围因赵丽颖等明星体验引爆社交平台，带动盘头、服饰体验等消费超2亿元，衍生出簪花宴、簪花主题民宿等产业链，入选“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”。晋江梧林传统村落则以“古厝+新潮”模式破局，600年红砖建筑群引入咖啡文创实验室、沉浸式剧本杀等全新业态，仅今年春节期间，梧林传统村落接待游客量就超过35万人次，同比增长46%，媒体总曝光量逾1亿次，成为“旧瓶装新酒”的典范。

国庆假期，晋江梧林传统村落在全园区每日轮番上演各种精彩好“戏”与艺术“SHOW”。（林劲峰 摄）

这种“非遗+体验”的模式精准捕捉年轻人的消费需求：2024年，泉州18—39岁游客占比48.76%，小红书“泉州Citywalk”话题浏览量超10亿次，印证了传统文化与现代需求的同频共振。

“泉州是一座逛不尽、看不厌、吃不腻的宝藏城市！”来自吉林的游客梁女士第三次来到泉州，这次她把爸妈也带来了，“每次来泉州都让我倍感亲切，无论是别有韵味的古建筑，还是南洋风味的古早味，都令我神往。”美食IP“宋元海丝宴”联动“一县一桌菜”，带动餐饮业销售额增长12.7%。网友直呼：“在泉州，一碗面线糊配油条，吃的是千年海丝味，拍的是朋友圈爆款！”

泉州吸引各地游客不仅有古迹、文化还有泉州美食。（陈晓东 摄）

过去一年，民宿老板吴先生同样格外忙碌。“我们用8间房的民宿一年做到了上百万元的营业额，今年春节期间更是天天爆满。今年我们打算扩大经营，接住文旅经济这场‘泼天的富贵’！”吴先生信心满满。泉州深谙“流量易逝，烟火长存”的底层逻辑，将市井文化转化为消费黏性。西街通过“微改造”保留原生态肌理，金鱼巷的海蛎壳墙、花灯市集让游客“一秒穿越唐宋”，带动住宿业销售额增长14.6%，成为全国文旅融合创新街区标杆。

华灯初上的古城中山路游人如织。 （陈小阳 摄）

泉州践行“市井即景点”的运营思维与“见人见物见生活，留形留魂留乡愁”的理念，游客平均驻留时长达到约82小时，三日以上深度游已成为省外、境外游客的主流选择，实现了从“打卡式旅游”到“沉浸式生活”的需求升级。泉州市文旅局相关负责人表示，泉州将不断深化“文旅+”专项行动，培育复合型消费场景，推动产品变场景、行业变生态，让游客、消费者有更多的体验感，进一步促进跨领域复合型消费。

□泉州晚报社融媒体记者 宋尧